B. Čivić
Izdavač: Naklada MATE d.o.o.
Dostupno: Da
Principi tržišnog pozicioniranja
Tržišna pozicija je, najjednostavnije rečeno, pozicija koju kompanija i njeni proizvodi zauzimaju u svijesti potrošača u odnosu na druge kompanije (konkurente). Iz navedenog slijedi da se tržišna pozicija određuje (ocjenjuje) kroz komparaciju sa konkurentima. Sudija koji vrši komparaciju između kompanija i daje konačnu ocjenu o njihovoj tržišnoj poziciji je njegovo visočanstvo potrošač1. Drugim rječima, tržišna pozicija je način na koji potrošači doživljavaju kompaniju i njene proizvode u odnosu na konkurente, odnosno to je skup percepcija i osjećanja koje potrošači imaju prema kompaniji i njenim proizvodima.
Ovo je knjiga koja u kratkim crtama ukazuje na ključna pitanja koja su važna pri pozicioniranju kompanije na tržištu i obrađuje teme koje su aktuelne u procesu stvaranja uspješne tržišne pozicije kompanije.
Kratki sadržaj
- Ključni aspekti tržišnog pozicioniranja
- Analiza postojeće tržišne pozicije
- Temeljne odluke u procesu izgradnje tržišne pozicije
- Implementacija odluka u procesu tržišnog pozicioniranja
- Ocjena uspješnosti tržišne pozicije