M. Lindstrom
Opće informacije: Meki uvez, 198 str.
Dostupno: Da
Jedan od najrespektabilnijih gurua marketinga – otac osjetilnog brandinga! Knjiga opisuje uspješni marketing koji se zasniva na pet osjetila: SLUH, VID, OKUS, NJUH i OPIP.
O knjizi:
U knjizi Brand Sense Lindstrom piše da brand ima obilježja već davno poznata iz evanđelja- priče koje se prenose, pretvaraju u mitove, učvršćuju kao najdublja ljudska uvjerenja. Ipak, Lindstrom je razvio model koji se ne oslanja na staru naviku brandinga – da se oglašavanjem stvara svijest o marki. Njegova je strategija stvoriti emocionalni odnos s potrošačem, stvoriti organizaciju koja je potpuno usmjerena na potrošača; potrošača se u višoj fazi uključuje u procese, tako da se i sam osjeća sukreatorom marke. Stvoriti emocionalnu vezu s potrošačem znači učiniti marku različitom od drugih, takvom da ju korisnik osjeti i usvoji.
Ljudi doživljuju svijet posredstvom svih pet osjetila – stoga nam ova knjiga može biti dobar povod za nove pristupe, ali i praktični alat za pravo branding. Općenito, Lindstromova djela zagovaraju transformaciju marketinške strategije u procese koji rezultiraju pozitivnim ishodima; njegovo učenje nalazi uporišta u znanstvenom pristupu, ali i u upečatljivim primjerima žive prakse širom svijeta. Zato i jest toliko uspješno.
Iz sadržaja:
- Predgovor domaćem izdanju ( Zvonimir Pavlek)
- Predgovor izvornom engleskom tekstu ( Philip Kotler)
- Ljudska djelatnost se profesionalizira
- Pojedine kompanije to već znaju
- Raščlanjivanje postojećeg branda
- Od dvodiomenzionalnog brandinga prema peterodimenzionalnom
- Poticanje, širenje i povezivanje: stvaranje čulnog branda
- Mjerenje čula
- Brand kao religija: naučene lekcije
- Branding: holistički pogled
- Bilješke
- Istraživanje brand sense
- Riječ istraživača
- Zahvale
- Kazalo
- O autoru