• Stručna literatura / Poslovna edukacija
  • Knjige za djecu

BRAND SENSE - revolucija osjetilnog brandingaŠifra artikla: 1009

  • Cijena: 60,00 KM~30,61 EUR
Dodaj u košaricu

M. Lindstrom

Opće informacije: Meki uvez, 198 str.
Dostupno: Da

 

Jedan od najrespektabilnijih gurua marketinga – otac osjetilnog brandinga! Knjiga opisuje uspješni marketing koji se zasniva na pet osjetila: SLUH, VID, OKUS, NJUH i OPIP.

 

O knjizi:

U knjizi Brand Sense Lindstrom piše da brand ima obilježja već davno poznata iz evanđelja- priče koje se prenose, pretvaraju u mitove, učvršćuju kao najdublja ljudska uvjerenja. Ipak, Lindstrom je razvio model koji se ne oslanja na staru naviku brandinga – da se oglašavanjem stvara svijest o marki. Njegova je strategija stvoriti emocionalni odnos s potrošačem, stvoriti organizaciju koja je potpuno usmjerena na potrošača; potrošača se u višoj fazi uključuje u procese, tako da se i sam osjeća sukreatorom marke. Stvoriti emocionalnu vezu s potrošačem znači učiniti marku različitom od drugih, takvom da ju korisnik osjeti i usvoji.

Ljudi doživljuju svijet posredstvom svih pet osjetila –  stoga nam ova knjiga može biti dobar povod za nove pristupe, ali i praktični alat za pravo branding. Općenito, Lindstromova djela zagovaraju transformaciju marketinške strategije u procese koji rezultiraju pozitivnim  ishodima; njegovo učenje nalazi uporišta u znanstvenom pristupu, ali i u upečatljivim primjerima žive prakse širom svijeta. Zato i jest toliko uspješno.

 

Iz sadržaja:

  • Predgovor domaćem izdanju ( Zvonimir Pavlek)
  • Predgovor izvornom engleskom tekstu ( Philip Kotler)
  • Ljudska djelatnost se profesionalizira
  • Pojedine kompanije to već znaju
  • Raščlanjivanje postojećeg branda
  • Od dvodiomenzionalnog brandinga prema peterodimenzionalnom
  • Poticanje, širenje i povezivanje: stvaranje čulnog branda
  • Mjerenje čula
  • Brand kao religija: naučene lekcije
  • Branding: holistički pogled
  • Bilješke
  • Istraživanje brand sense
  • Riječ istraživača
  • Zahvale
  • Kazalo
  • O autoru

 

Pošaljite upit za ovaj proizvod

Pridružite nam se na LinkedInu! Lajkajte nas na facebooku! Pratite nas na twitteru! Manager.ba ZSEM

Proizvod (Kom: ) je dodan u košaricu.